(一)企业广告策划及其内容
1．市场调查
2．广告定位
3．广告创意
4．广告媒介安排
5．广告效果测定
(二)产品定位
1．产品定位的客观依据
2．产品定位策略(企业产品定位的三种策略)
(三)广告主题策划
1．广告主题的三个要素
2．确定广告主题的题材
3．确定广告主题应注意的事项
(四)整合营销传播
1．整合营销传播及其发展
2．整合营销传播的特性
3．整合营销传播的发展层次
4．整合营销传播的方法

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