全国2010年7月高等教育自学考试公共关系案例试题
课程代码:03294

一、名词解释（本大题共6小题,每小题3分,共18分）
1.公共关系案例
2."大公关"
3.研究假设
4.大型活动
5.市场开拓
6.品牌个性

二、简答题（本大题共6小题,每小题6分,共36分）
7.简述营利性组织公共关系的特点.
8.简述跨国公共关系的工作内容.
9.简述酒店与旅游业公共关系的作用.
10.简述汽车行业公共关系的目标与内容.
11.简述公共关系在品牌战略中的作用.
12.简述政府公共关系的特定内涵.

三、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
13.试论不同情况下组织建立媒体关系的方式.
14.试论社区关系的特点.

四、案例分析题（本题12分）
15.2009年,媒体对某市连续出现消费者饮用某品牌饮料汞中毒事件进行了报道.但作为该饮料生产厂家的某国际知名饮料公司却坚称"提供给消费者的饮料绝对安全可靠",同时表示该品牌饮料的"生产过程绝无含汞环节",尽管该公司积极配合警方进行调查,核实饮料产品出处,但此事在消费者当中还是引起了一定程度的恐慌,直接影响到该饮料的市场销售和品牌形象.
问题一:消费者饮用该品牌饮料造成汞中毒,对该饮料公司来说属于什么事件?
问题二:处理此类事件,该公司应具体实施哪些步骤?

五、操作与应用题（本题14分）
16.近年来,中国家用轿车市场的增长潜力使得包括国际汽车巨头在内的各汽车厂商纷纷加快了研究、开发和生产家用轿车的步伐.在激烈的家用轿车市场竞争中,如何在汽车的产品形态、品牌塑造以及价格定位等方面占据主动的地位,成为各汽车厂商十分关注的问题.在此背景下,某跨国汽车企业计划在2010年向市场推出一款紧凑型家用轿车.
如果你是该公司的公关人员,你将采取哪些手段和措施将这款家用轿车成功推向市场?