欢迎访问广州自考网!本站非政府官方网站,官方信息以广东省教育考试院(http://eea.gd.gov.cn/)为准。

报名热线:177-2280-6683

微信公众号|广州自考微信公众号

首页
自考服务: |报名报考 |报考须知 |考办联系方式 |考试时间安排表 |免考办理 |学历证明办理 |合并准考证办理 |转出、转入办理 |考籍信息更正办理
通知公告:
当前位置:广州自考网>历年真题 >2005年10月自考“广告学(二)”试题

2005年10月自考“广告学(二)”试题

编辑整理:广州自考网    发布时间:2018-05-24 06:23:06    浏览热度:   [添加指导老师微信]
立即购买

《自考视频课程》名师讲解,轻松易懂,助您轻松上岸!低至199元/科!

课程代码:00853

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告学根据具体研究对象的不同,可以分为理论广告学、历史广告学和()

A.艺术广告学B.应用广告学

C.经济广告学D.消费广告学

2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟()

A.1985年B.1986年

C.1987年D.1988年

3.关于传播学意义上的“传播”,以下哪一句描述是错误的()

A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史•突厥传》中

B.译自英语COMMUNICATION

C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以实现信息共享和互换的过程

4.到了20世纪90年代,下列各项中哪项成为广告界的主流()

A.品牌营销B.产品营销

C.IMCD.网络营销

5.产品销售量的年增长率(N)是产品生命周期判断标准,如果0.1%<N<10%,则产品处于

()

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

6.哪一年被称为“中国广告元年”()

A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年

7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于()

A.英国B.法国C.德国D.美国

8.广告能否产生效果的第一步是()

A.能否引起目标受众的注意

B.广告信息能否被目标受众接触到

C.能否引起受众的兴趣

D.广告的曝光次数是否足够

9.中国消费者协会成立于()

A.1980年12月B.1983年12月

C.1984年12月D.1985年12月

10.世界上最早的国际性广告行业自律规则,见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》,它发表于()

A.20世纪30年代B.20世纪40年代

C.20世纪50年代D.20世纪60年代

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为( )

A.市场调查公司B.广告制作公司

C.电脑技术服务公司D.媒介购买公司

E.广告代理公司

12.报纸媒介的缺点包括( )

A.时效性强B.注意力差

C.单调D.专门性强

E.制作复杂

13.电视媒介的不足之处在于( )

A.内容转瞬即逝B.制作复杂

C.收费昂贵D.难以传播抽象信息

E.受众被动接受,影响传播效果

14.相对于商品进入市场的时间,广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式( )

A.即时推出B.延时推出

C.节令时机推出D.反季节推出

E.拖拉推出

15.广告公司媒介部门的人员必须( )

A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介特征

C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介保持密切关系

E.同媒介建立良好的关系

16.测定广告的传播效果,主要是评定广告目标受众的( )

A.认知效果B.到达效果

C.购买行为D.心理变化效果

E.销售效果

17.在委托代理执行的情况下,企业的广告部门的职责是( )

A.选择理想的广告代理公司

B.协同广告公司的工作

C.监督广告计划的代理执行

D.负责广告创作

E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定

18.广告管理法规具有哪些特点( )

A.目的性B.规范性

C.概括性D.强制性

E.稳定性

19.影响广告预算的主要因素包括( )

A.销售目标B.广告媒介

C.产品替代性D.竞争对手

E.市场占有率

20.广告销售效果测定方法主要有( )

A.店头调查法B.电话调查法

C.销售地域测定法D.机械调查法

E.统计法

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

21.媒介计划

22.逆向创意法

23.参照群体

24.广告行业自律

25.广告代理制

四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点?

27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外,还有哪些?

28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。

29.比较菲利普•科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用?

31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。

六、综合应用题(本大题共10分)

32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。 

本文标签:广州自考 历年真题 2005年10月自考“广告学(二)”试题

转载请注明:文章转载自(http://www.guangzhouzikao.com

本文地址:http://www.guangzhouzikao.com/lnzt/11544.html

以上是广州自考网(www.guangzhouzikao.com)整理的“2005年10月自考“广告学(二)”试题”相关资讯,如果您还想了解更多广州自考网、广州自考报名和广州自考本科的资讯,请浏览本站其它文章。


上一篇:2005年10月自考“广告学(一)”试题
下一篇:2005年10月北京自考“训诂学”试题

《广州自考网》免责声明:

1、由于考试政策等各方面情况的调整与变化,本网提供的考试信息仅供参考,最终考试信息请以省考试院及院校官方发布的信息为准。

2、本站内容部分信息均来源网络收集整理或来源出处标注为其它媒体的稿件转载,免费转载出于非商业性学习目的,版权归原作者所有,如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱:812379481@qq.com